[] [] 惊叹!!难道是TCL在引动中国的体育营销

--> 体育赛事在吸引公众眼球和社会舆论方面一直具有天然优势，因此体育营销在近年来越来越被企业重视，然而在我看来，绝大多数企业没有真正领悟体育营销的真谛，花了不少冤枉钱。
我曾经在TCL做过一段，负责时间市场宣传，虽然离开的时候不是很愉快，但很多工作还挺值得回味，尤其是TCL在体育赞助方面的营销逻辑，至今还对我从事的体育营销工作有很多启发，愿意在论坛与大家交流一下。

在我看来TCL在体育赞助上有以下四个可取之处，值得大家讨论和借鉴：
1， 不局限于赛事本身。
从当初TCL赞助高尔夫比赛，到现在全方位赞助中国女子网球运动的整体事业发展，TCL完成了一个境界上的转变。
赛事只能抓住一时的眼球，无法在球迷和公众眼里积累出赞助商在社会责任方面的贡献，而这对企业形象很重要。

2， 具有对体育项目社会地位的前瞻。
如果从现在前瞻一百年以后，中国足球可能会有戏，可这失去了前瞻的意义，关键是要看今后几年乃至十几年的项目发展，要思虑今天花的钱几年以后会不会觉得可惜。
TCL在几年前就抓住网球不放直到今天，可当初有谁能知道如今中国女网会进世界四强？有谁能知道现在网球鞋、网球拍、网球服的价格和销量翻了十几倍？更有谁能知道主导时尚的中国女性白领的第一运动居然会是网球而不是高尔夫和乒乓球？这就是前瞻。

3， 舍得吐血。
我所说的吐血不是像这次北京的赞助商那样吐血，那种吐血太扎堆了，能不能显出你来不好说，而且，那只是一时咬牙的豪赌，一个月很快就过去了，属于一翻两瞪眼的一次性赌法，过后就洗洗睡了。
我说的吐血，是更加理性的、长期的、偏重公益性的、默默无闻的吐血。TCL这些年赞助中国女网就是典型的这种吐血。
平心而论，这需要很大的魄力，尤其是这几年经济大环境并不是很顺，TCL手头的日子也很紧。
现在想想，当初其实不该对哪几位老总那么反感，他们也都算得上是高人，汉子。

4， 非常注重体育项目的群体和自己产品消费群体的吻合程度。
这是企业所有赞助的基本原则，TCL深得其中要领，运用的炉火纯青：
根据罗兰贝格家电消费方式矩阵分析，网球爱好者群体与全球消费电子产品的主流消费群体在生活形态上有高度重合。
因此，TCL赞助网球，尤其是赞助网球普及工作，确实是很精明的，绝对不傻。
你想想：体育项目就这么几十种，成千上万的电子企业，其中比TCL有钱的也不少，可惜大家都没有意识到这个目标群体的高度吻合，很多都奔着足球和篮球去了，结果只图个热闹，闹完了眼前回家跟着闹心。

我上面这四点看法，不知大家是否赞同，算是抛砖引玉吧，欢迎回帖发表评论，帖子有争论才是硬道理。
本来，我本人并不喜欢网球，尤其是女子网球，总觉得节奏和力度都差点意思，不过瘾。
可不知道为啥，最近总喜欢到网上去看TCL赞助的各种网球活动报道，可能是和TCL多少还有点感情吧。
不过话说回来，现在他们搞的网球大篷车巡游全国、各大城市家庭网球挑战赛、球迷出国助威团等等一系列活动，还真不是新闻发布会那样一时的哗众取宠，都是旷日持久的全国性全民健身活动，有兴趣大家可以到[url=http://178400.eworkway.com/ework/popular_user.aspx?id=295&user=178400]中国女网的官方网站上看看这些活动有没有涉及你所在的城市，点击此处。
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